SEO local vs LSA: ¿Cuál es la mejor opción para tu empresa de múltiples sucursales?
SEO local vs LSA: ¿cuál es la mejor opción para tu empresa de múltiples sucursales? El SEO local y las LSA son dos estrategias de marketing digital que pueden ayudar a las empresas locales a llegar a más clientes potenciales. Sin embargo, existen algunas diferencias clave entre ambas estrategias. Si no las conoces, ¡sigue leyendo! En primer lugar, el SEO local es el proceso de optimizar tu presencia online para aumentar el tráfico local, la visibilidad y el reconocimiento de la marca: Mejora el ranking en los resultados de búsqueda locales, Genera más tráfico a la página web y ayuda a aumentar las conversiones. Por otro lado, las LSA son una plataforma de publicidad de pago que permite a las empresas locales llegar a clientes potenciales que buscan sus servicios en línea. Las LSA se muestran en la Búsqueda de Google y en el sitio web de Google Local Services. Esto, al ser pago, gestiona un alcance inmediato. ¿Cual estrategia elijo? ¡LAS DOS! El SEO local y las LSA son estrategias complementarias que pueden ayudar a las empresas locales a alcanzar sus objetivos de marketing. El SEO local puede ayudar a las empresas a mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales, mientras que las LSA pueden ayudar a las empresas a generar leads y reservas rápidamente, potenciando lo que se realizó en base al SEO LOCAL. Ahora bien…. ¿qué papel toman los perfiles en Google Business? Las fichas de Google Business Profile son una parte integral de ambas estrategias. Las fichas de Google Business Profile proporcionan información básica sobre una empresa, como su ubicación, número de teléfono, sitio web y horarios de atención. Esta información es utilizada por el SEO local para mejorar el ranking de la empresa en los resultados de búsqueda locales, y por las LSA para mostrar los anuncios de la empresa a los clientes potenciales. En conclusión: si tienes una empresa con múltiples sucursales deberías incluir SEO local, LSA y fichas de Google Business Profile para maximizar su alcance y llegar a más clientes potenciales. ¿Quieres tener un SEO imparable? Nosotros te ayudamos ¡Contáctanos! Tambien te puede interesar: Google Business Profile
Google Local Services Ads: una herramienta clave para empresas con múltiples sucursales
Google Local Services Ads: una herramienta clave para empresas con múltiples sucursales Google Local Services Ads (LSA) es una plataforma de publicidad de Google que permite a las empresas locales conectarse con clientes potenciales que buscan sus servicios en línea. Las LSA se muestran en la Búsqueda de Google y en el sitio web de Google Local Services, y solo se pagan si un cliente llama, envía un mensaje de texto o reserva un servicio a través del anuncio. Las LSA son una herramienta especialmente valiosa para empresas con múltiples sucursales ya que logra llegar a clientes potenciales en toda su área de servicio, incluso si no están cerca de una sucursal específica. Esta plataforma, también pueden ayudar a las empresas con múltiples sucursales a mejorar la visibilidad de su marca y aumentar las ventas. Un estudio de Google encontró que las empresas que usan LSA reciben un 40 % más de llamadas y un 20 % más de reservas que las empresas que no lo usan. Conocé más beneficios y ventajas de las LSA Alcance: Permite a las empresas llegar a un público más amplio. Eficiencia: Solo se pagan si un cliente llama, envía un mensaje de texto o reserva un servicio a través del anuncio, lo que ayuda a las empresas con la cuestión del presupuesto en acciones de este tipo. Facilidad de uso: Son fáciles de configurar y administrar, lo que las hace una opción atractiva para las empresas de todos los tamaños. Desde SearchMAS podemos implementarlo, optimizarlo y mejorarlo para llevar las ventas de tus sucursales a OTRO NIVEL. Muchas empresas ya lo utilizan, como es el caso de Frávega, que lo utiliza para promocionar sus productos y servicios en línea. Los anuncios de Frávega aparecen en la Búsqueda de Google y en el sitio web de Google Local Services incluyendo información sobre los productos y servicios disponibles en las sucursales, así como un botón para llamar o enviar un mensaje de texto a la empresa. Otro de los tantos casos es Carrefour que lo utiliza para promover sus ofertas y promociones online. Estos son solo algunos ejemplos de cómo las LSA se pueden utilizar para ayudar a las empresas locales a llegar a más clientes potenciales y aumentar las ventas. Desde SearchMAS ayudamos a las empresas con múltiples sucursales a mejorar la visibilidad de su marca y aumentar las ventas en toda su área de servicio, potenciando su presencia en línea y generando mayor tráfico a cada local. ¿Qué esperas para implementarlo? ¡Contáctanos somos expertos! Tambien te puede interesar: Google Busines Profile
Marketing local para múltiples ubicaciones ¿Qué es y por qué debes implementar esta estrategia?
El marketing local para múltiples ubicaciones cada vez se está volviendo más importante. Sus estrategias se han hecho necesarias gracias a las prácticas comerciales digitales. Y te explicamos por qué. Anteriormente las grandes marcas con múltiples ubicaciones en una región o país gozaban de cierta ventaja sobre los negocios locales. Las sucursales tenían más recursos y reconocimiento de marca que las ayudaba a destacarse y atraer clientes. Pero el panorama del marketing digital cambió toda esta forma de negocios, y aún lo sigue haciendo. A través del marketing local digital, las empresas de una sola ubicación se han empoderado para competir con grandes franquicias y marcas que están localizadas en el mismo mercado. Por ejemplo, una pastelería con una ubicación establecida puede tener la misma probabilidad de aparecer en una búsqueda de “pastelería cerca de mí” que de una franquicia o de marca reconocida. Este cambio está obligando a las empresas con múltiples ubicaciones a repensar su estrategia de marketing y la forma en cómo promocionan su marca y cada una de sus sucursales. Ahora se han visto obligadas a crear una estrategia eficiente de marketing local que pueda llegar a todas sus tiendas. En este artículo te hablaremos sobre cómo las empresas con ubicaciones múltiples necesitan centrarse en este tipo de estrategias para seguir cambiando los paisajes digitales y los hábitos de sus consumidores. ¿Qué es el marketing local? Este término se refiere a las estrategias de marketing que utiliza una empresa para poner sus productos o servicios frente a las personas en su área local. De esta forma pueden atraer clientes nuevos y potenciales dentro de un radio específico. Por lo general, el marketing local lo utilizan las empresas que tienen una tienda física, como restaurantes, bares, spas y consultorios médicos, además de dueños de franquicias y encargados del sector retail. Cada vez más tus clientes están buscando negocios locales en línea. Es por eso que cada ubicación necesita una estrategia de marketing eficaz. El marketing local es importante para las empresas que dependen de que las personas visiten su ubicación física para comprar bienes o acceder a un servicio. En pocas palabras, es casi imposible ganarse a los clientes que sostendrán tu negocio sin utilizar métodos y recursos de marketing locales. ¿Y el marketing local para múltiples ubicaciones? En pocas palabras, el marketing local para múltiples ubicaciones es un conjunto de prácticas que se emplean para administrar localmente establecimientos separados geográficamente que se encuentran bajo el mismo paraguas comercial. Las empresas con múltiples ubicaciones requieren una estrategia de marketing digital que pueda atender a cada escaparate y al mismo tiempo mantener las pautas de la marca. Además de garantizar que cada ubicación reciba la atención adecuada, las empresas también deben crear una cobertura en línea específica para cada sucursal. ¿Cómo funciona el marketing local para múltiples ubicaciones? Todos sabemos que el marketing digital es un medio esencial para las empresas de todos los tamaños. Ya sea que recién estén comenzando a expandir su negocio o deseas empezar a otorgar franquicias. Es importante aprovechar una sólida estrategia de marketing digital que pueda ayudarte a generar reconocimiento y conciencia de marca en una variedad de mercados objetivos. El marketing local para múltiples ubicaciones se vale de las buenas prácticas del marketing digital para llevarse a cabo. Pero requiere de ciertos aspectos que hay que tener en cuenta. En primer lugar se necesita realizar una investigación de mercado, con mucho análisis y previa preparación. Debes crear campañas de marketing digital efectivas que atraigan la demografía en cada ubicación de mercado donde se encuentre la sucursal. Nunca asumas que sólo porque tu negocio tiene éxito en un mercado, puede lograr el mismo nivel de éxito en otros mercados. Cada mercado es único por derecho propio. Es por eso que necesitas el conocimiento en SEO para ayudarte a crear y navegar estrategias de marketing efectivas que garanticen su funcionamiento. ¿Qué beneficios tiene el marketing local si tienes múltiples ubicaciones de tu negocio? Uno de los mayores beneficios del marketing local para múltiples ubicaciones es la capacidad de llegar a muchas personas a la vez. Por ejemplo, algunas franquicias solo pueden atender a una ciudad, mientras que otras tienen puntos de venta de franquicias en varias ciudades. Estas empresas pueden utilizar el poder de Internet, así como otras modernas herramientas de marketing para llegar a los clientes en diversas áreas del mundo. Las franquicias de varias tiendas también ofrecen otro beneficio. De hecho, una de las principales razones por las que muchas personas eligen una franquicia en lugar de iniciar un nuevo negocio es la facilidad de tener múltiples puntos de venta disponibles para sus clientes. Al iniciar un negocio nuevo, lo primero que suelen hacer los propietarios es elegir una ubicación. Sin embargo, antes de que puedan conseguir cualquier tipo de tráfico peatonal o clientes en la tienda, tienen que dar a conocer su nombre y marca. Con una marca de ubicación múltiple, todo lo que se necesita para promocionarla es un sitio web que tenga una buena estrategia de SEO para atraer clientes de ubicaciones cercanas. El otro gran beneficio es el ingreso económico que los franquiciados de estas empresas pueden ganar a través de las promociones de tiendas múltiples. La producción de estas franquicias con las campañas publicitarias suele ser mucho mayor que la que obtendrían con la venta de un solo punto de venta. Entre otros beneficios destacan: ¿Cómo hacer marketing local de múltiples ubicaciones? Las empresas con múltiples ubicaciones deben tener en cuenta ciertos factores. ¿Todas sus tiendas venden los mismos productos? ¿Cómo están ubicadas las tiendas, por sector, estado o región? ¿Solo ofreces ciertos productos en una ubicación? Una estrategia de marketing local para múltiples ubicaciones eficaz puede responder a todas estas preguntas. A continuación te dejamos las mejores prácticas que puedes llevar a cabo: #1) Identifica todas las propiedades digitales El primer paso es identificar todas las propiedades digitales que deben existir para la marca. Estas incluyen las redes sociales y las plataformas de ubicación.
Google Business Profile Manager. Todo lo que debes saber al respecto
Google Business Profile Manager (GBPM), conocido anteriormente como Google My Business, es el aliado para que las marcas hagan marketing local de sus sucursales. La herramienta gratuita permite posicionar más de 200 sucursales de un mismo negocio, frente al público altamente segmentado por ubicación. Gracias a la tecnología integrada de Google Maps y la geolocalización, el buscador puede mostrar los perfiles de tus sucursales a los clientes potenciales. Por ejemplo, supongamos que tienes sucursal en Madrid. Con el posicionamiento en el buscador, los usuarios que buscan “supermercado en Madrid” o “supermercado cerca de mí”, verán tus sucursales dentro de sus resultados de búsqueda, como una de las mejores opciones en el perímetro cercano. Bajo esta dinámica millones de usuarios buscan y encuentran el sitio en donde comprar lo que necesitan. Este tipo de búsquedas locales con las palabras como “cerca de mí”, han aumentado en un 500% tal como lo revela un informe reciente de Google. A su vez, 4 de cada 5 consumidores realiza una búsqueda para encontrar información local, según Hubspot. ¿Imaginas el potencial que tiene Google Business Profile Manager para tu negocio? Sin duda, es altísimo y se enfoca en el público perfilado y cerca al momento de decisión de compra. Así que, si quieres que tus sucursales sean las primeras que los consumidores encuentren en su búsqueda, te invitamos a leer este contenido especial. ¿Qué es un Google Business Profile Manager? Google Business Profile Manager es la herramienta gratuita creada por este gigante de los buscadores. A través de este puedes crear un perfil para cada una de tus sucursales y así controlar cómo se presentan estas a los usuarios del buscador (Google Search) y en Maps. Es así como con la solución podrás presentar información actualizada sobre tus tiendas y con la ventaja de presentar la ubicación exacta de cada una de ellas. Así, los usuarios mejor perfilados y ubicados geográficamente en la misma posición, podrán llegar a tus locales. Con ello se derivan grandes oportunidades a través del SEO y marketing local, permitiendo posicionarse estratégicamente ante tus consumidores potenciales y elevando las visitas o tráfico a tus tiendas físicas. Funcionalidades Las funcionalidades de Google Business Profile Manager van mucho más allá de simplemente mostrar información actualizada para tus sucursales (lo cual es muy valioso). A través de esta herramienta puedes: ¿Para qué sirve Google Business Profile Manager? Tal como lo comentamos, Google Business Profile Manager permite que todas tus sucursales sean visibles para tu público objetivo a nivel local. Te permite generar actualizaciones constantes de modo que tus consumidores siempre encuentran datos verídicos, lo cual es sumamente importante para aprovechar todas las oportunidades de venta. Asimismo, GBPM te ayuda a ejecutar planes y acciones de marketing local, con las cuales puedes resaltar entre los competidores locales. Ello teniendo en cuenta que, lo siguiente que harán las personas que te encuentran en el buscador (por Search o por Maps), será visitar tus sucursales o contactar por los diferentes canales de comunicación que hayas dispuesto en el perfil. Beneficios de contar con Google Business Profile Contar con Google Business Profile es catapultar tu negocio al éxito y eso se representa en los siguientes beneficios: ¿Cómo hacer que tus locales aparezcan en Google y Google Maps? Para que el motor de búsqueda en Google Search y Maps muestre entre los primeros resultados a tus locales necesitas hacer que los perfiles sean relevantes para el algoritmo. Para tal fin, existen técnicas como el SEO local, el cual se puede aplicar en tus publicaciones y en toda la gestión de tus sucursales en el buscador. Algunas de las acciones que comprende el SEO local y que son altamente efectivas para posicionarte en Google Search y Google Maps son las siguientes: A las acciones de SEO local puedes sumar anuncios de Google Ads para complementar los resultados de posicionamiento orgánico con publicidad paga. Armando tu perfil de negocio para múltiples ubicaciones Lo primero para aprovechar Google Business Profile Manager es crear un perfil de calidad para cada una de las sucursales. Para ello necesitas integrar información relevante en cada uno de los perfiles. Esto es lo que debes registrar: ¿Cómo crear un perfil de negocio en Google para cada uno de mis establecimientos? Ahora, todo este proceso es manual y puede tomar bastante tiempo cuando tienes múltiples sucursales. Por tanto, puedes dedicar tiempo de tu equipo de trabajo para realizarlo o acceder a herramientas y proveedores que se dedican especialmente a crear y administrar tus perfiles con objetivos de posicionamiento. Este es el caso de SearchMAS, en donde nos especializamos en hacer simple el aprovechamiento de todas las funcionalidades y beneficios de Google Business Profile Manager. Lo logramos a través de 5 módulos con los que elevamos la relevancia de las sucursales y conseguimos un incremento de los ingresos de hasta el 35% a través de estas: Verificación del perfil cuando tengo múltiples ubicaciones Una de las fases necesarias y tediosas a la hora de crear el perfil de las sucursales es la de verificación. Google necesita verificar la ficha de tu empresa por correo postal y ello puede tardar, en promedio, 14 días o más. Esta verificación se solicita desde el perfil pidiendo que te envíen un código de verificación por correo postal, lo cual es una de las medidas de seguridad que tiene Google para confirmar la existencia real de tu negocio. La solicitud se hace mediante un formulario, al igual que el ingreso del código de verificación, una vez lo has recibido. Este proceso resulta aún más complejo cuando necesitas crear perfiles para varias sucursales, como es el caso de franquicias y comercios con presencia física en múltiples locales (50 o más). Este paso también se hace más sencillo con SearchMAS, pues el proceso de verificación se hace en menor tiempo y de modo masivo para todas las sucursales sin importar si son 100 o 200. Adicionalmente, considerando el volumen de sucursales y con base en la relación que hemos construido con Google, reducimos el tiempo
Descubre cómo posicionar tus distintas sucursales en Google fácilmente
Grandes empresas han descubierto que posicionar tus distintas sucursales en Google eleva potencialmente las ventas. El tráfico a tus tiendas físicas se incrementa y con ello las ventas llegan a tener un incremento a través del marketing local. Así que, si lo que quieres es que todas tus sucursales sean visibles para tus clientes ideales, entonces te conviene leer lo que tenemos para contarte. Antes, te mostramos cómo hacerlo fácil con SearchMAS: ¿Qué implica posicionar tu negocio en Google? Para comprender lo que implica posicionar tus distintas sucursales en Google vamos a empezar por explicar qué es esto del posicionamiento. Verás, cuando alguien busca por categoría o por marca una tienda en Google, el buscador le arroja los resultados de los perfiles o sucursales más relevantes (mejor puntuadas y cercanas a la ubicación del usuario). Con Google Business profile y SearchMAS puedes incrementar las ventas de tus tiendas físicas hasta en un 35%. Las probabilidades de venta para las sucursales que se enlistan en los primeros 3 resultados son enormes. Además de la relevancia, como primer filtro, el algoritmo relaciona las tiendas más cercanas a la ubicación del usuario, a través de la geolocalización con Google Maps. Para que Google considere que tus sucursales son relevantes y las arroje en los primeros resultados de búsqueda hay unos criterios que se deben trabajar en tus perfiles de Google Business profile: ¿Por qué debes posicionar todas tus sucursales en Google? Al posicionar todas tus sucursales en Google aprovechas las oportunidades de venta con usuarios o leads altamente calificados. Una persona que llega a Google y busca por marca o por categoría lo que necesita está en una fase avanzada del proceso de venta, pues está revisando a dónde comprar lo que ya sabe que necesita. Con SearchMAS tienes el servicio de administración de todos los perfiles de tus sucursales en Google con objetivos de posicionamiento. Por tanto, estar posicionado en Google permite que ese usuario te encuentre primero a ti y que al ver tu perfil en Maps halle reseñas, información de la atención, horarios de tienda física, quizás fotos y videos de presentación del lugar físico, que generarán confianza y motivará su visita. ¿Cómo posicionar en Google si tienes múltiples sucursales? Hay técnicas de posicionamiento que ayudan a posicionar diferentes sucursales, de modo que cuando los usuarios busquen lo que en ellas se ofrece, el algoritmo del buscador las arroje dentro de los primeros resultados. SEO local El SEO local es el que se aplica directamente con Google Business Profile, en el cual por medio de anuncios puedes posicionar tus distintas sucursales en Google para que te muestre en los primeros resultados o posiciones. Lo interesante y ventajoso de este posicionamiento es que te encontrarán lo usuarios o clientes potenciales que están cerca de la ubicación de tus tiendas, gracias a la geolocalización de Google Maps. ¿Qué beneficios tiene posicionar tus distintas sucursales en Google? Los beneficios de posicionar tus distintas sucursales en Google son experimentados por tu empresa y por los clientes. Estos son algunos de ellos: Estos beneficios están más cerca de tu marca mediante servicios especializados en Google Business Profile, con los que se logra: En SearchMAS hacemos que, sin importar si tienes 100 o más sucursales, todas tengan una gestión estratégica para posicionar en Google con SEO local, altamente efectivo y competitivo. Posicionar tus distintas sucursales en Google Business Profile es simple con nosotros ¡Pide tu DEMO SearchMAS! Conclusiones Para posicionar tus distintas sucursales en Google se involucran 3 factores: perfil completo, reseñas, posts o publicaciones. Este posicionamiento es importante para ser visible ante tus compradores potenciales con un alto grado de segmentación que eleva las ventas en un 35%. Para posicionar en Google con tus sucursales existen las técnicas de SEO On page, Off page y local. Ello deriva beneficios percibidos por tus clientes y por la marca o empresa. Te puede interesar: Preguntas frecuentes SearchMAS Descubre cómo los clientes encuentran tu negocio
